Digital

La vidéo dans le marketing de contenu

Le brand content se démarque de la publicité que nous connaissons depuis des décennies en privilégiant le récit à l’argument commercial qui ne sera que suggéré. En cohérence avec l’image de marque et les valeurs défendues par l’entreprise, le contenu proposé doit apprendre quelque chose à sa cible ou à minima lui faire vivre une expérience.

 

Une certaine sincérité se dégage de ce type de contenu, permettant de mieux capter son audience. Les gens peuvent réagir, commenter, partager sur les réseaux sociaux…

 

Parmi les différents types de brand content, c’est bel et bien la vidéo qui est aujourd’hui le format le plus attractif. En effet, les marques ont vite cerné le fort potentiel viral de ce format.

 

Contrairement à une idée reçue, le brand content n’est pas réservé aux grands groupes. Les PME, voir les start-up, ont tout intérêt à intégrer du brand content à leur stratégie de communication pour créer et entretenir une relation avec leur communauté. Dans une optique de mise en valeur des produits ou services proposés en B2C (business to consumer), le brand content doit être votre principal atout pour votre communication digitale.

 

Beaucoup d’entreprises liées au secteur de l’alimentation se sont inscrites dans cette tendance. Par exemple, Lidl a conclu un partenariat avec le média Tasty pour proposer en vidéo des recettes faites à partir de ses produits :

https://www.youtube.com/watch?v=vTtzhXDoOdQ

 

Les cosmétiques également, avec Maybelline qui propose à ses (futures) clientes toute une série de conseils quant à leur maquillage :

https://www.facebook.com/fraichesminutebuzz/videos/trouver-sa-teinte-de-fond-de-teint/662585300791462/

 

Ou encore l’APEC qui a choisi le registre humoristique pour désacraliser l’accompagnement des cadres :

https://www.facebook.com/minutebuzz/videos/anecdotes-entretiens-vid%C3%A9o-1/266749770633950/

 

Enfin, Volvic dresse ici le portrait d’un jeune danseur qu’elle a soutenu, représentant ainsi son engagement autour du slogan : Toi aussi #reveilletonvolcan avec Volvic

https://www.facebook.com/watch/?v=534998923631782