Digital, Vidéo
6 tendances vidéos à ne pas manquer en 2023
Avant de s’intéresser aux tendances vidéos de 2023, voici quelques chiffres démontrant la puissance de la vidéo pour les stratégies marketing des entreprises.
Par exemple, le taux de conversion sur un site Internet augmente de 80% lorsqu’une vidéo y figure.
62% des résultats de recherche sur Google intègre de la vidéo.
Et les impressions d’un post sont multipliées par 4,5 sur les réseaux sociaux lorsqu’une vidéo y est intégrée.
Mais comment bénéficier au mieux des atouts de la vidéo ? C’est ce que nous allons voir dans cet article présentant les 6 tendances vidéos sur lesquelles miser en 2023.
1. Plus court, mais plus souvent
La récurrence est primordiale dans les stratégies vidéos, à savoir la faculté à poster des nouveaux contenus très régulièrement.
Dans ce but, les vidéos Shorts sont très utiles car elles sont faciles à produire. Vous pouvez même faire appel à vos abonnés pour créer eux-mêmes leurs propres contenus, c’est ce qu’on appelle les UGC (user-generated content) popularisés sur TikTok.
À travers vos vidéos Shorts, généralement tournées au format vertical avec une durée d’1 minute maximum, vous allez chercher à éduquer, à transmettre votre savoir sur votre domaine de prédilection. Cela renforcera votre position d’expert sur ces sujets.
Mais vous pouvez aussi proposer des vidéos de divertissement, très consommées également sur les réseaux sociaux.
Voici une vidéo intéressante avec des idées d’UGC à produire pour les marques : 
2. L’authenticité dans vos vidéos
Aujourd’hui, les gens veulent tisser une relation de proximité avec leur marque, ce qui est rendu possible grâce aux réseaux sociaux. C’est en produisant des contenus vidéos authentiques que vous y parviendrez.
Pour ce faire, il faut mettre l’Humain au premier plan de vos vidéos en mettant en scène vos collaborateurs par exemple, ou vos clients, ou vous-même 🙂
Cette relation d’humain à humain que vous proposerez ainsi sera très appréciée par votre audience et suscitera la confiance.
Cela renvoie au storytelling qui consiste à raconter l’histoire de sa marque avant même de présenter ses produits ou services. Peu importe le support de communication que vous utiliserez, l’essentiel est d’être inspirant.
3. RSE
Une autre tendance vidéo 2023 concerne l’engagement sociétal des entreprises. Vos clients actuels et futurs y sont très attentifs avant d’acheter vos produits ou services.
Il est donc utile de produire des vidéos qui mettent en avant votre démarche RSE (responsabilité sociétale des entreprises).
Environnement, gouvernance, conditions de travail… Les sujets sont suffisamment variés pour être traités régulièrement (à l’occasion d’une websérie dédiée par exemple ?).
Voici une vidéo produite par Safran pour présenter ses actions RSE : 
4. Média long
Bien que les vidéos courtes verticales, les fameux Shorts dont nous avons parlé précédemment, doivent être un pilier de votre stratégie vidéo, les vidéos longues ne sont pas à exclure.
On constate même que les marques sont de plus en plus enclines à créer leur propre média pour diffuser elles-mêmes et sans intermédiaires leurs propres contenus, parmi lesquels figurent des vidéos longues.
Il peut s’agit de véritables émissions avec l’intervention d’experts sur un sujet défini, de podcasts filmés, de lives…
Les vidéos longues sont intéressantes également en matière de référencement naturel sur YouTube, cette plateforme étant le 2e moteur de recherche au monde.
5. Recyclage
Organiser une journée de tournage, cela prend du temps et mobilise un certain nombre de ressources humaines et financières. Pour optimiser cet investissement, vous pouvez “recycler” vos contenus en plusieurs formats.
Ce recyclage est possible d’une vidéo à une autre : par exemple, on va partir d’une vidéo longue pour en extraire des passages et réaliser plusieurs vidéos courtes verticales, des Shorts.
C’est également possible d’une vidéo vers un autre format de communication : par exemple, une vidéo qu’on transforme en article de blog, et vice versa.
6. Éco-responsabilité
L’audiovisuel est une industrie dont les émissions de gaz à effet de serre sont à considérer et qui doit donc prendre sa part dans la préservation de l’environnement.
Des mesures peuvent facilement être prises à toutes les étapes de production : préparation, tournage, montage, diffusion.
Par exemple, dématérialiser au maximum les documents et les échanges, prévoir des logements au plus près des lieux de tournage, privilégier l’utilisation d’éclairages LEDs…
Vous pouvez aussi limiter le poids des fichiers : ainsi, la 4K pèse 3 fois plus que le format full HD qui est pourtant amplement suffisamment pour une diffusion sur Internet.
Pour plus d’informations, voici un article dédié à l’éco-production : Qu’est-ce que l’éco-production ?
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