Les vidéos courtes sont parfaitement adaptées aux réseaux sociaux. 

 

Popularisées sur Tiktok avant de s’être développées sur Instagram avec les Reels et sur YouTube avec les Shorts, elles sont aujourd’hui incontournables : 1,5 Mds d’utilisateurs par mois de YouTube Shorts. 

 

Ces vidéos courtes permettent de transmettre en quelques secondes un message clair de façon impactante. 

Elles peuvent être déclinées au format vertical ou au format carré, les deux s’accordant sans problèmes au visionnage sur smartphone.

 

Une vidéo courte pensée pour les réseaux sociaux dure en moyenne une dizaine de secondes. 

 

Vous pouvez y avoir recours pour annoncer un événement, vendre un produit ou encore annoncer une vidéo plus longue. Dans tous les cas, l’idée est de capter l’attention de votre audience en lui proposant une vidéo captivante dès les premières secondes. C’est ainsi que vous susciterez l’intérêt de votre cible et qu’elle voudra en savoir plus sur ce que vous lui proposez.

 

 

La vidéo courte permet de raconter des histoires de différentes façons, alors soyez original et innovant. Par exemple, pourquoi ne pas intégrer un personnage récurrent que vous retrouverez dans plusieurs vidéos et qui deviendra l’égérie de votre entreprise ? 

 

Il est possible d’intégrer dans vos vidéos courtes un bouton « call to action (CTA) » renvoyant vers votre site Internet ou une page de vente. Cela permet à l’audience que vous captez d’acheter vos produits ou services en quelques clics. 

 

La vidéo courte peut également être utilisée comme un teaser annonçant la sortie d’une vidéo plus longue sur un sujet bien précis. Ainsi, vous mettez une vidéo sociale au profit d’une vidéo de contenu. 

 

 

Pour susciter la curiosité et créer une attente autour de votre futur produit.

 

Pour être utile à votre audience en répondant à une question qu’elle se pose. Les classements sont très populaires sur ce type de vidéos. 

 

Pour faire découvrir les coulisses de votre entreprise ou d’un événement que vous organisez.

 

Pour répondre à toutes les questions de vos abonnés, et pourquoi pas en direct sur vos réseaux sociaux ? 

 

Pour développer votre audience grâce aux réseaux sociaux et aux critères de ciblage très précis qu’ils proposent. 

 

Pour atteindre une communauté pré-identifiée via un partenariat avec une personnalité influente (souvent dans le même domaine d’activités que vous).

Voici un exemple d’un partenariat entre Hallee Smith (691k abonnés sur Youtube) et Target : https://youtu.be/sfHoKrVTNE8

 

Pour impliquer votre communauté et obtenir des contenus authentiques. Ces vidéos sont tournées, montées et publiées directement par vos abonnés. 

 

 

C’est la plateforme qui a popularisé les vidéos courtes verticales, et plus précisément les UGC (user-generated-content). En y diffusant vos propres vidéos en tant que professionnel, vous pouvez inciter vos abonnés à créer leurs propres vidéos, à travers la mise en place d’un hashtag challenge par exemple. 

 

En annonçant le lancement des Shorts en juillet 2021, YouTube s’est emparé à son tour des vidéos courtes verticales en proposant les mêmes fonctionnalités que sur TikTok et Instagram. Une possibilité fait tout de même la différence : celle de monter un Shorts à partir d’une vidéo longue déjà publiée sur YouTube. 

Après avoir comparé les statistiques de Shorts et de vidéos traditionnelles sur YouTube, on remarque que les Shorts ont une portée plus importante (nombre d’impressions généralement plus élevé sur une même chaîne YouTube). 

 

Comme sur TikTok, vous pouvez tourner, monter et diffuser votre vidéo courte directement via l’application Instagram. La durée maximale d’un Reels est de 60 secondes et vous avez accès à plusieurs fonctionnalités pour personnaliser vos contenus. 

 

En vérité, il est possible de publier des vidéos courtes sur tous les réseaux sociaux au sein d’un post classique. Cela aura un impact considérable sur le nombre d’impressions à condition de publier les vidéos en natif sur chacun des réseaux sociaux.

En effet, si vous vous contentez de partager un lien externe vers votre vidéo (YouTube par exemple), le réseau social mettra moins en avant votre post, puisque la mission des algorithmes est de maintenir leur audience sur leur site. 

Pour en savoir plus sur les spécificités vidéos de chaque réseau social : Quel format pour sa vidéo sur les réseaux sociaux ?

 

 

Les vidéos courtes sont très puissantes pour votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Elles permettent de capter l’attention face à la multitude de contenus proposés et de bénéficier des larges audiences présentes sur les réseaux sociaux. 

 

Elles ne sont plus réservées au B2C et les entreprises du B2B s’en emparent de plus en plus.