Vidéo

Quel format pour sa vidéo sur les réseaux sociaux ?

décembre 17, 2021

Quel est le bon format vidéo sur les réseaux sociaux ? 

Tous les réseaux sociaux ont leurs propres spécificités concernant le format vidéo idéal. C’est pourquoi nous vous conseillons d’adapter chacune de vos vidéos au réseau social sur lequel vous comptez la publier. 

Et ce n’est pas un souci si la vidéo de base est la même. Il conviendra juste de la décliner au niveau de sa durée et de son format d’image. 

Cela implique également de publier vos vidéos en natif, directement sur le réseau social, et non pas en partageant un lien d’une autre plateforme type YouTube ou Vimeo. Dans cet article, nous vous présentons les caractéristiques optimales pour optimiser vos vidéos selon le réseau social choisi. 

1 – Les vidéos sur LinkedIn

LinkedIn est le réseau numéro 1 si vous travaillez en B2B, à savoir si vous vous adressez à une cible de professionnels. Une grande part des prises de contact se font aujourd’hui sur ce réseau et il représente une mine d’or en termes de business, à condition d’y avoir un profil optimisé et d’y publier du contenu de qualité régulièrement. 

La vidéo a totalement sa place sur LinkedIn et vous permet d’engager une audience élargie.

Les caractéristiques pour une vidéo sur LinkedIn :

• Durée des vidéos autorisée sur LinkedIn : entre 3 secondes et 10 minutes
• Formats d’image conseillés : 1:2.4 et 2.4:1
• Formats d’image possibles : 1:1 ; 16:9 ; 4:5
• Poids du fichier : entre 75 Ko et 5 Go
• Formats vidéo : MP4, ASF, FLV, MPEG-1 et MPEG-4, MKV, WebM, H264, AVC, VP8, VP9, WMV2 et WMV3

2 – Les vidéos sur YouTube

YouTube est un canal de diffusion indispensable pour tout professionnel souhaitant faire de la vidéo l’un des principaux atouts de sa communication.  D’abord plateforme d’hébergement, YouTube est devenu un véritable réseau social dont l’une des principales forces réside dans les possibilités offertes en matière de référencement vidéo. Vous pourrez y actionner plusieurs leviers pour figurer dans les premières positions des résultats de recherche sur YouTube mais aussi sur Google. 

Pour en savoir plus : Le TOP 7 du référencement sur YouTube

Les caractéristiques pour une vidéo sur YouTube :

• Durée des vidéos autorisée sur YouTube : 12 heures maximum
• Formats d’image conseillés : 16:9 (ordinateur) ; 4:5 (mobile)
• Poids du fichier : 128 Go maximum
• Formats vidéo : MOV, MP4, AVI, WMV, FLV, 3GPP, MPEGPS, WebM, H265, ProRes, DNxHR

Les caractéristiques pour une vidéo YouTube Shorts :

• Durée : 60 secondes maximum
• Format d’image conseillé : 9:16 (vertical)
• Format d’image possible : 1:1 (carré) mais avec des bandes noires en haut et en bas

3 – Les vidéos sur Instagram

Instagram a toujours mis l’image en avant, d’abord les photos puis aujourd’hui les contenus vidéos. Que ce soit sous forme de Reels, de Stories ou de publications sur le fil d’actualité, vos futures vidéos ont toute leur place sur Instagram, sans oublier que les fonctions de social selling y sont très développées avec la possibilité pour les utilisateurs de basculer en un clic sur votre site marchand et d’acheter vos produits.

Les caractéristiques pour une vidéo sur le fil d’actualité d’Instagram :

• Durée des vidéos autorisée sur Instagram : 3 à 60 secondes
• Formats d’image conseillés : 1:1 (carré) ; 1:9:1 (paysage) ; 4:5 (portrait)
• Poids du fichier : 4 Go maximum
• Formats vidéo : MP4 ; MOV

Les caractéristiques pour les Stories Instagram :

• Durée des vidéos autorisée sur Instagram : 60 secondes maximum (vidéo découpée en segments de 15 secondes)
• Formats d’image possibles : 9:16 (vertical)
• Formats vidéo : MP4 ; MOV

Les caractéristiques pour les Reels Instagram :

• Durée des vidéos autorisée sur Instagram : 60 secondes maximum
• Formats d’image possibles : 9:16 (vertical)
• Formats vidéo : MP4 ; MOV

Les caractéristiques pour les Lives sur Instagram :

• Durée des vidéos autorisée sur Instagram : 60 minutes maximum
• Formats d’image possibles : 9:16 (vertical)

4 – Les vidéos sur Facebook

Facebook est le premier réseau social au niveau du nombre d’utilisateurs. Il est très utile d’y communiquer pour les entreprises travaillant en B2C, mais aussi en B2B contrairement à ce que l’on peut parfois penser. En effet, l’étendue de son audience permet naturellement à vos contenus d’avoir une portée conséquente, sans oublier qu’en matière de publicité sponsorisée, c’est Facebook qui propose les critères de ciblage les plus précis.

Les caractéristiques pour une vidéo sur le fil d’actualité :

• Durée des vidéos : entre 1 seconde et 240 minutes
• Formats d’image possibles : 16:9 ; 9:16 ; 4:5 ; 1:1 
• Poids du fichier : 4 Go maximum
• Formats vidéo : MOV ou MP4

5 – Les vidéos sur Twitter

Twitter reste un réseau social intéressant, surtout pour les activités de niche. En utilisant des hashtags populaires en rapport avec votre secteur d’activité, la couverture de vos publications pourra être très importante, à savoir leur visibilité. 

Les caractéristiques pour une vidéo sur Twitter :

• Durée des vidéos autorisée sur Twitter : 2 minutes 20 maximum
• Formats d’image conseillés : 1:2:39 (portrait) ; 2:39:1 (paysage)
• Poids du fichier : 512 Mo maximum
• Formats vidéo : MOV ou MP4

6 – Les vidéos sur TikTok

TikTok, qui est le réseau social privilégié de la génération Z (celle née entre 1997 et 2010),  a démocratisé la vidéo courte verticale en la rendant populaire à travers ses hashtags challenges. Les marques s’emparent de plus en plus de TikTok en y publiant du contenu et en lançant leurs propres hashtags challenges.

Les caractéristiques pour une vidéo sur TikTok :

• Durée : 10 minutes maximum
• Format vidéo conseillé : 9:16 (vertical)
• Poids des fichiers : 287,6 Mo (iOS) ou 72 Mo (Android)

Pour en savoir plus : L’opportunité de TikTok pour la communication des professionnels (vidéo)

Conclusion

C’est en pensant vos futures vidéos comme « déclinables » que vous optimisez leurs performances sur les réseaux sociaux. Le choix des canaux de diffusion conditionne les caractéristiques de votre vidéo, en premier lieu le format d’image. Il convient en effet de le déterminer avant le tournage, car ce n’est pas la même chose de réaliser un plan en 16:9 qu’un plan au format carré (1:1). Ce dernier sera plus resserré à droite et à gauche, laissant ainsi moins d’espace pour ce que vous filmez.