L’essor du smartphone pour consulter les réseaux sociaux n’est plus à démontrer. Plus de 9 utilisateurs sur 10 de Facebook le font sur mobile.

Tous les réseaux sociaux ont leurs spécificités, mais il convient surtout d’adapter le format au type de contenu.

Quel que soit le réseau, le format carré est le plus lisible et accrocheur, tout simplement parce qu’il va prendre 78% de place en plus sur un écran mobile qu’une vidéo classique en 16/9. Les études montrent que le format carré est le plus visionné sur Instagram, Facebook et Twitter. Même Youtube accepte aujourd’hui ce format après avoir longtemps fait de la résistance. Le format carré s’intègre parfaitement aux stratégies de content marketing pour produire des vidéos efficaces vouées à créer du lien avec sa communauté.

Le format vertical (1080*1920) va davantage convenir pour une publication éphémère, type stories. Il faudra opter pour ce choix si nous ciblons Snapchat. Il est également utilisé sur TikTok, le réseau social du moment dédié au partage de vidéos. Nous en reparlerons prochainement…

Le format vertical est apparu via le smartphone où les vidéos sont prises sur le vif et il a longtemps eu un côté « amateur ». Ceci étant dit, il a le mérite de créer sur son audience un sentiment de proximité qui séduit les annonceurs. Ainsi, de nombreux films publicitaires sont tournés aujourd’hui en 16/9 ET en vertical.

La prédominance du format carré et le développement du vertical ne doivent pas pour autant enterrer le bon vieux format classique, notre 16/9 adoré. Il reste la norme pour les projets de films publicitaires dont l’esthétisme de l’image va être un atout majeur. Et nous n’échappons pas si facilement à l’influence du cinéma qui reste le « sacré Graal » pour de nombreux puristes. Sans oublier bien sûr la télévision !

L’attention se joue durant les six premières secondes lors du visionnage d’une vidéo, alors il vaut mieux être percutant ! Pour ce faire, il convient de proposer un concept original qui va capter l’attention dès le début de la vidéo. Mais avant cela, l’utilisateur lance la vidéo grâce à une miniature dont le choix est particulièrement important.

La viralité d’une vidéo, à savoir le degré suivant lequel elle va se propager sur la toile, dépend des réactions qu’elle va susciter. Ainsi, tout commentaire ou encore mieux, tout partage permettra à la vidéo d’atteindre une nouvelle cible, un nouveau cercle. Le succès d’une vidéo se joue souvent dans les premières heures suivant sa publication, n’hésitez donc pas à inciter directement votre audience à interagir, soit dans le texte accompagnant la publication, soit (dans l’idéal) par un des personnages s’exprimant dans la vidéo !

Beaucoup de vidéos sont regardées sans le son, surtout sur Facebook où la lecture est automatique dans le fil d’actualités. Il est donc opportun de sous-titrer toutes vos vidéos afin d’avoir une chance de retenir l’attention de votre audience, et qu’elles soient compréhensibles sans le son.


Vous l’avez compris, beaucoup d’astuces peuvent doper la visibilité de vos contenus vidéo de façon efficace. Même si je privilégie dans cet article la présentation de solutions gratuites, il existe bien évidemment des solutions payantes comme la publicité sponsorisée. Sans commune mesure avec les budgets de la publicité TV, ceux proposés par les réseaux sociaux restent abordables et ont le mérite d’être très précis. Sur Facebook, on pourra choisir l’option « nombre de vues » pour capter de nouveaux clients ou l’option « interactions » pour augmenter la viralité de sa vidéo. Ici encore, il faut savoir que c’est le format carré qui aura le meilleur retour sur investissement.